固定链接对搜索排名的影响虽小，但结构良好的 URL 的重要性怎么强调都不为过。SEO 优化的 URL 能帮助搜索引擎更好地理解页面主题，同时帮助用户更有效地浏览网站。用户体验是 Google 的排名因素；URL 有助于改善网站的用户体验，进而帮助 Google 了解人们如何使用你的网站、认为它更有用。
所以，今天的文章讨论如何确定最适合 SEO 的 WordPress 固定链接结构。我还会讨论什么时候添加文章日期有意义、什么时候绝不应该添加。另外，我会展示更改已发布 URL 时如何添加重定向。下面你会找到 WordPress 固定链接 SEO 最佳实践相关问题的绝大多数答案。不过，先来定义一下固定链接或 URL 到底是什么。
什么是固定链接？
Permalink（固定链接）就是 permanent link（永久链接），是 URL（统一资源定位符）的另一种说法。它用于定位网站上的页面、资源或文章。固定链接是定位网站网页、文章或其他内容的地址。通常它包含域名，后面跟着把用户导向特定资源、文章或页面的附加 URL 路径。固定链接或 URL 的其他部分可能包括标签、国家专属子目录、分类、日期、年份、文章作者等。
SEO 友好的 URL（又称固定链接）帮助搜索引擎理解页面内容、促进用户导航和信息发现，最终确保更好的用户体验。接下来，讨论如何为你的网站类型确定最佳 URL 结构。
选择最佳 WordPress URL 结构
虽然选择 URL 结构看似简单，但必须正确完成，确保对你的 SEO 和网站用户都有利。根据你的网站内容、行业或细分领域，你需要遵循特定的准则或技巧来创建有助于排名的 SEO 友好固定链接。
比如，使用符号、特殊字符或数字会让你的固定链接难以阅读，让搜索引擎对主题与用户查询的相关性感到困惑。让 URL 易读、有描述性、结构清晰，对搜索引擎和用户都有利。避免在 URL 中使用长 ID 或数字；那会让用户和 Google 都感到困难。
以下是为你的 WordPress 博客选择最佳 URL 结构的一些技巧和建议。注意：其中一些固定链接最佳实践更多是普遍共识和 Google 的偏好。不是说不能打破规则，但你很可能是那个让用户困惑的例外。所以，跟随主流和共识走。
使用连字符
Google 建议使用连字符而不是下划线。连字符有助于创建一致的 URL 结构，帮助用户和爬虫快速识别页面 URL 中的概念。默认情况下 WordPress 使用连字符，这是 Google 和其他搜索引擎在 URL 中的首选。除非你手动编写其他代码，否则无需在 WordPress 中做更改就能使用连字符。WordPress 只使用连字符，所以不用担心这个。
比如，这就是使用连字符分隔单词时 WordPress 固定链接的样子：
前面提到，只用连字符，其他什么都不用。
保持简短
避免使用长的 URL 别名。较短的 URL 更容易让用户记住和输入，改善网站体验。它还有助于提升排名，因为较短的 URL 减少固定链接中不必要的措辞。另外，较短的 URL 结构更美观，通常比长 URL 模式更具视觉吸引力。看看这三种 URL 类型，哪个更易读、更顺眼？
从用户角度看，第 3 个 URL 更容易阅读、记忆，也更有意义。
包含关键词
在页面 URL 中包含相关或主要关键词是良好的 SEO 实践。它有助于改善上下文，让搜索引擎更好地理解页面主题。虽然页面 URL 不直接影响排名，但 URL 中的关键词有助于改善页面的搜索排名。不过，添加不相关或堆砌关键词的内容来凑目标关键词时要谨慎。这可能对网站的 SEO 有害无益。
日期加还是不加？
关于是否在 URL 中添加内容发布日期的问题或争论，取决于内容类型和细分领域。如果你写常青内容主题（家庭、健康、金钱、饮食、理财、营销），不需要在 URL 中包含日期。这些类型的话题影响日常生活，一般具有信息性。它们遵循多年来保持一致的原则或既定做法。信息保持时效性，永远不会过时或变化太频繁。
另一方面，如果你关注娱乐、体育、政治或突发新闻和事件，考虑在固定链接结构中添加日期、年份和发布月份。这类内容变化太频繁。有些情况下，内容需要每分钟更新，用户在这个细分领域不想阅读过时的信息。
比如，如果你报道体育、特定赛事或锦标赛，读者期望知道信息是什么时候发布的。由于这类信息对时间敏感，添加文章日期和其他发布时间信息可以增强用户体验。要在 URL 中添加发布时间（日期、月份、年份和时间），进入 WordPress 后台点击设置 > 固定链接。
在下一页，选择”月份和名称”固定链接选项。
向下滚动页面，从其他变量中选择（如红框所示）。这里可以看到 WordPress 提供把年、月、日、时、分、秒添加到 URL 的选项。你还可以进一步定制 URL 到你偏好的选项。为此，选择”自定义结构”固定链接选项，然后按照上述说明在 URL 中包含其他变量。
使用分类
这一点尤其适用于电商商店和大型内容网站。与其他在线业务不同，为 SEO 选择最佳电商 URL 模式并不像听起来或看起来那么简单。电商固定链接设置并不容易。不过，你可以在固定链接中包含分类、子分类、产品类型和产品变体，帮助用户更快地找到内容或产品。
比如，一个电商网站在其固定链接中使用分类和其他变量，让用户识别产品类型并访问其他有用信息。这是电商商店 URL 结构的好例子：
https://www.example.com/store/category/cloths/menswear/white-t-shirt/这个 URL 有商店的主分类（服装）和子分类（男装），然后是主产品变体页面 URL（白色 T 恤）。在 WordPress 中，你可以使用自定义固定链接变量设置电商 URL 结构。使用 %category% 和 %postname% 变量定制 URL 部分。
移除停用词
URL 中应避免使用”a”、”at”、”and”等停用词。即使它们是你主要关键词的一部分，也要从 URL 部分移除。虽然专家对在页面 URL 中使用停用词有不同意见，但包含它们可能让 URL 更易读、帮助用户。不过，Google 等搜索引擎倾向于忽略 URL 中的停用词，只要这样做不改变页面的上下文或搜索意图。想了解更多停用词对固定链接的影响，可以阅读搜索引擎杂志的这篇文章。
在 WordPress 中更改 URL 结构
假设你想更改 WordPress 固定链接结构，你最关心的一个问题是 SEO 影响。如何安全地更改 WordPress 固定链接而不影响 WordPress 网站的 SEO 或确保影响最小？
好消息是：我做过好几次，都没有对 SEO 或用户体验产生明显影响。无论你想更改单篇文章/页面的 URL，还是所有已发布文章的默认固定链接，你都应该用 301 重定向功能把旧链接指向新链接。有了 301 重定向，旧 URL 的流量会自动路由到新 URL，防止用户看到 404 错误页面。
你不会失去来自其他网站和社交分享的引荐链接。网络上指向你页面的所有现有链接流量都会自动重定向到相应的 301 重定向页面。不过，你需要在 WordPress 中安装插件来设置和正确管理 301 重定向。几个 SEO 插件让这变得毫不费力。
WordPress SEO 插件如 Rank Math 和 AIOSEO 内置 301 和其他类型的重定向。这些插件让你更高效地管理重定向。如果你还是想用专门的重定向插件，我推荐 John Godley 的 Redirection 插件。可以从 WordPress 后台插件区域下载。
如果你想更改网站的 URL 或固定链接结构，进入 WordPress 后台，悬停在”设置”上；在菜单中点击”固定链接”。然后从可用选项中选择偏好的 URL 模式，点击保存。下面这张图里有几个值得留意的点：WordPress 有一个添加更多自定义变量的帮助页面。你可以用自定义标签定制更多变量的 URL。
假设你想更改单篇文章的 URL 别名。在这种情况下，在 WordPress 编辑器中打开要编辑 URL 的那篇文章。在侧边面板中，点击”URL”标签后的链接。见下图：
在打开的面板中编辑别名，完成后点击关闭（X）按钮。记得更新文章让更改生效。由于你已经设置了上面的 301 重定向，人们访问旧链接时会自动从旧 URL 重定向到新 URL。
总结
最适合 SEO 的 WordPress 固定链接结构能改善用户体验和搜索排名。不过，正如我在文章中说的，最适合你网站的 URL 结构取决于你的内容类型。如果内容对时间不敏感，域名后使用 %postname% 是理想的。可以添加分类基础标签，帮助用户了解更多内容。对于发布政治、名人新闻、体育等时效性信息的网站，添加文章日期和其他时间戳可以为内容增加价值，帮助用户和搜索引擎了解内容与搜索查询的相关性。
常见问题解答（FAQ）
最适合 SEO 的固定链接结构是什么？
对大多数网站来说，域名后面直接跟 %postname% 就很好，也就是文章别名做 URL。关键要做到简短、用连字符分隔、包含主要关键词，别塞长数字 ID。
URL 里到底要不要加日期？
看内容类型。家庭、健康、理财这类常青内容不用加日期，加了反而显得过时；娱乐、体育、政治、突发新闻这类时效性内容建议加，用户想知道信息是什么时候发布的。
改了固定链接结构会不会掉排名？
我改过好几次，没对 SEO 产生明显影响。关键是要给旧链接设置 301 重定向，把旧地址的流量自动转到新地址，这样既不会出现 404，也不会丢掉外部网站的引荐链接。
怎么设置 301 重定向？
最简单的是用 SEO 插件，Rank Math 和 AIOSEO 都内置了 301 重定向功能；想用专门工具的话，推荐 John Godley 的 Redirection 插件，从 WordPress 后台直接下载安装。
URL 里用下划线还是连字符？
用连字符。Google 明确建议用连字符而不是下划线，而且 WordPress 默认就只生成连字符，你不用做任何额外设置。
电商网站的固定链接怎么设计？
可以用自定义结构里的 %category% 和 %postname% 变量，做出分类加子分类加产品名的 URL，比如 store/category/cloths/menswear/white-t-shirt。这样用户一看 URL 就知道产品类型，也好找相关内容。
